A identidade corporativa da RTVE e das empresas associadas não eram renovadas há décadas, apesar das profundas transformações que o setor audiovisual e a própria corporação tinham vindo a sofrer. Isto não só fazia com que fosse percecionada como uma empresa antiga, mas criava também uma barreira de comunicação para a qual a RTVE tinha de aplicar um maior esforço para se adaptar às alterações do setor e satisfazer as novas necessidades da sua audiência. Desta forma, a RTVE foi profundamente renovada com um novo quadro regulamentar e uma nova visão de futuro, e era necessário expressar tudo isto através de um projeto que fosse mais abrangente que uma simples mudança de símbolo. Deveria ser o símbolo da mudança.

A luz, origem e movimento

Tipografia adhoc

A tipografia foi especialmente modificada por tipógrafos para transmitir uma personalidade única e ter um excelente comportamento em todo o tipo de suportes e ecrãs. No logotipo também se destaca um gesto comum no “e” como atributo que distingue a RTVE de outros grupos de comunicação públicos e privados em Espanha.

Rejuvenescimento e revitalização de todos os suportes

O projeto de marca para a RTVE é um projeto global que se estende a todo o tipo de suportes: desde sinalética interna e unidades móveis, até aos elementos de merchandising e qualquer outro tipo de material corporativo. É assim todo um mundo de expressões que refletem o rejuvenescimento e a revitalização da marca.