VALOR

A incorporação de Huesitos e Tokke no portefólio dos Chocolates Valor originou a necessidade de reposicionar estrategicamente a marca, que até então se dirigia a um público adulto, para definir um novo público mais jovem também relevante, sem deixar de ser fiel ao ADN da marca. Desta forma, ajudámo-los a evoluir a sua marca de acordo com uma ideia de marca mais ampla, que pudesse abarcar melhor as suas linhas de produtos e projetar-se com uma maior força na sua comunicação.

Para poder conectar a marca com os seus novos públicos, sem perder o engagement com o que já tinha, decidimos situar os Chocolates Valor num território que durante a investigação vimos que já possuía de forma legítima: o desfrutar.

Mas apostámos num novo conceito de desfrutar, não centrado no prazer individual ou sensorial, mas na ideia de aproveitar os momentos quotidianos que nos enchem de felicidade e partilhá-los com as pessoas que nos são queridas.

Os novos snacks recorrem a alguns Key visuals característicos da marca, como por exemplo as diagonais e os fundos fotográficos dos ingredientes e incluem também novos elementos que aportam mais naturalidade, autenticidade e vivacidade. A onça joga um papel importante, uma vez que é um marco distintivo e diferenciador dos Chocolates Valor.

A nova identidade devia ter uma personalidade forte e diferenciadora que permitisse ser reconhecida de forma imediata, pelo que se decidiu afastar a marca do território médico-científico em que se encontrava, para se aproximar de territórios mais quentes e atuais, como são a moda e as novas tendências.