Nenhum homem pode banhar-se duas vezes no mesmo rio. Heráclito de Éfeso E o que tem isto a ver com…
Quando as marcas interagem com os seus públicos mostram uma identidade, contam uma história e geram experiências e impressões. Esta…
Já analisámos quais são as extensões de marca, como desenvolvê-las e até onde chegar (pode ler aqui a primeira parte…
No contexto atual, a pressão que as empresas sofrem para crescer, conseguir uma maior participação no mercado e uma maior…
Construir uma marca de sucesso, que transcenda o tempo e prospere a longo prazo, exige um plano estratégico que requer…
Em 2012, dois investigadores decidiram testar o poder do storytelling através de um estudo original. Fizeram uma lista de produtos,…
É notório o papel fundamental que a marca e o packaging têm no momento em que os consumidores escolhem entre…
A brand experience resulta da interação com todos os pontos de contacto que uma marca estabelece com o seu público.…
Para competir em contextos cada vez mais voláteis, complexos e hipercompetitivos, as marcas devem aportar valor. Devem ser capazes de…
Cada vez mais, os Conselhos de Administração e os órgãos de decisão das empresas tomam consciência de que a marca…