Definir a personalidade de marca é um processo que requer uma análise em profundidade e ao qual nem sempre é…
A marca é essencial para a competitividade e o crescimento das empresas. Porém, ainda que seja um dos principais ativos…
A gestão de uma marca é um processo complexo e global. Por esta razão, muitas empresas falham na implementação das…
Claramente que a crise provocada pelo COVID-19 marcará um antes e um depois na história das marcas e a recordação…
O conceito de brand equity é relativamente moderno e embora seja traduzido como o capital de marca, na realidade representa o…
As marcas e as empresas enfrentam desafios cada vez maiores e mais complexos graças a diversos fatores: desde um cenário…
Para que uma marca continue a crescer e continue a ser competitiva, deve ser feito um balanço regular, que nos…
Um business plan define e especifica, de forma global mas concreta, como se pensa operar um negócio para que este…
Ainda que uma crise seja sempre difícil de prever, ao ocorrer pode prejudicar a imagem de uma empresa e afetar…
Cada vez mais, os Conselhos de Administração e os órgãos de decisão das empresas tomam consciência de que a marca…
Tradicionalmente, um manual de identidade corporativa costumava ser um dossier que explicava como se compunha e se aplicava um logótipo. E…
Uma das tarefas mais duras que uma marca enfrenta é a de manter a consistência ao longo do tempo. Este…
O ponto de partida O BrandCenter da SUMMA é uma ferramenta que nasce em 2004, fruto de um pedido feito…