Bem-vindos a uma nova forma de entender o branding
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Para competir em contextos cada vez mais voláteis, complexos e hipercompetitivos, as marcas devem aportar valor. Devem ser capazes de exaltar os seus atributos propondo algo atrativo e relevante que as diferencie da concorrência e as conduza à preferência do seu público-alvo. Caso contrário, as marcas são obrigadas a competir apenas através do preço. E […]
Cada vez mais, os Conselhos de Administração e os órgãos de decisão das empresas tomam consciência de que a marca é um ativo intangível de grande valor para as empresas. A sua boa ou má gestão influencia os resultados e uma crise de marca pode trazer sérias dificuldades à empresa. Não se trata apenas de uma potencial […]
As ações de marketing permitem gerar impacto, notoriedade e vendas. Mas também podem contribuir para construir uma marca se se inspirarem na estratégia de branding. Alguns factos: Em 2017, e de acordo com a Análise de Investimento em Marketing em Espanha (AMES), o investimento em ações de marketing em Espanha cresceu 4%, chegando aos 31.794 […]
Porque se diz propósito de marca quando se quer dizer “apanhar o comboio”? As consultoras de marca estão de parabéns, ou então não. O nosso discurso está na boca de todos. Aquilo que sempre defendemos constitui agora o bê-á-bá de qualquer empresa. Finalmente, entende-se a verdadeira importância da marca; ou então não. E digo “ou então não” porque, apesar […]
O design de cartazes nasceu para transmitir mensagens, tanto informativas como comerciais, a determinados públicos. Com o passar do tempo e a mudança impulsionada pela digitalização, surgiram novas formas, novos conceitos e novos suportes para comunicar, como os banners e outros suportes publicitários em formato multimédia. Ainda que o objetivo continue a ser o mesmo, fazer chegar uma mensagem […]
O objetivo de um manual de marca é o de assegurar a coerência em todos os suportes através dos quais esta se expressa e interage com os seus públicos. Para tal, é necessário que o manual determine, de uma forma clara, o estilo e o tom de voz da marca, apresente casos representativos e inspiradores […]
A user experience é, em conjunto com o conteúdo e o design, um dos fatores mais importantes ao conceber uma página web. Se um produto ou serviço não pode ser encontrado ou se é necessário algum trabalho para o descobrir, o utilizador vai acabar por desistir e procurar na concorrência. E isto aplica-se também aos […]
A inovação tecnológica, cada vez mais exponencial, está a impulsionar mudanças na maneira de vender, comprar, consumir e, claro, na forma de interagir com as marcas. Vivemos uma época, designada por muitos como a Quarta Revolução Industrial, uma revolução que leva muitas empresas a adaptar o seu modelo de negócio para se manter relevantes. Mas será […]
A Identidade Corporativa é a forma como uma organização delineia e comunica o seu propósito e a sua proposta de valor aos seus stakeholders. Normalmente, quando falamos em identidade corporativa, referimo-nos à identidade visual de uma empresa, isto é, à manifestação física da sua marca corporativa. Isto inclui os símbolos e os códigos que identificam […]
Content is king. If you don’t like what is being said, then change the conversation. What helps people, helps business. O que têm em comum estas três frases? Para além de terem sido ditas por homens ou personagens de sucesso – Bill Gates, Don Draper e Leo Burnett -, todas demonstram a importância do branded content para […]